Gost ne kupuje kvadrate. Kupuje osjećaj — a taj osjećaj se gradi riječima prije nego što se gradi slikama.
Izbjegavaj generičko
"Moderno opremljen", "sve na jednom mjestu", "idealan za odmor" — ove fraze ne govore ništa jer ih ima na svakom drugom oglasu. Zamijeni ih konkretnim detaljem: kamin koji se loži drvima, terasa sa pogledom na Sanu, 5 minuta pješke do centra.
Struktura koja radi
- Prva rečenica — najjača karakteristika objekta
- Drugi paragraf — ko će se ovdje najbolje osjećati (porodica, par, grupa prijatelja)
- Treći paragraf — okolina i šta se može raditi u blizini
- Kratko — pravila i uslovi (kućni ljubimci, pušenje, dolazak/odlazak)
Jedan detalj vrijedi više od deset prideva
"Udoban" ne znači ništa. "Krevet sa memory foam dušekom i zamračujuće zavjese" znači da će gost dobro spavati. Budi specifičan umjesto da nabrajaš pozitivne pridjeve.
Pročitaj naglas
Ako opis zvuči kao brošura, prepiši ga. Treba zvučati kao da prijatelj opisuje mjesto prijatelju — ne kao reklamni tekst iz agencije.